5 Metriken zur Messung Ihres Influencer Marketing ROI in 2026

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Metriken Sie für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne verfolgen sollen, machen Sie sich keine Sorgen. Die meisten Marketingteams wissen nicht, wie sie den ROI von Influencer Marketing messen und verbessern können.

Influencer Marketing wird immer beliebter. Es wird erwartet, dass es von 1,7 Milliarden Dollar im Jahr 2016 bis Ende dieses Jahres auf 13,8 Milliarden Dollar anwachsen wird.

Diese Zahlen überraschen nicht, wenn man bedenkt, dass 89 % der Unternehmen, die Influencer-Marketing ausprobiert haben, sagen, dass es besser oder vergleichbar mit anderen Marketinginitiativen ist.

Die besten KPIs für den Influencer Marketing ROI

Zu Beginn müssen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne festlegen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Kennzahlen am wichtigsten zu verfolgen sind. Dann können Sie Ihre Influencer-Kampagne entsprechend strukturieren.

Eine Markenbekanntheitskampagne soll dazu beitragen, Marken bekannter zu machen. Die Menschen beginnen, den Namen zu erkennen und ihn vielleicht sogar mit einem Produkt oder einer Erfahrung zu verbinden.

Eine Conversion-Kampagne soll Marken dabei helfen, Besucher auf eine Website zu leiten, auf der Kunden bestimmte Aktionen durchführen können, in der Regel etwas kaufen, etwas herunterladen oder sich einer Organisation anschließen.

Eine Content/Asset-Kampagne soll Marken dabei helfen, eine Bibliothek mit kreativen Assets zu erstellen, die sie für das Online- und Offline-Marketing nutzen können.

Mit verschiedenen Kampagnenstrukturen können unterschiedliche Ziele erreicht werden. Welche Kennzahlen am wichtigsten sind, hängt von der jeweiligen Kampagnenstruktur ab. Bei einer Awareness-Kampagne ist beispielsweise das Engagement wichtig, weil es eine Möglichkeit ist, zu messen, wie viele Menschen die Kampagne gesehen haben.

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Reach

Die Reichweite ist die Anzahl der Personen/Accounts, die Ihre Inhalte sehen. Dies unterscheidet sich von den Impressionen, d. h. der Anzahl der anderen Konten, für die Ihr Inhalt sichtbar ist. Nur weil etwas im Feed einer Person auftaucht, heißt das nicht, dass jeder es gesehen hat.

Die beste Methode, um festzustellen, wie viele Menschen Ihre Kampagne erreicht, ist die Betrachtung des Engagements. Dies ist die Anzahl der Personen, die auf irgendeine Weise mit Ihrem Beitrag interagieren. Die potenzielle Reichweite wird in der Regel berechnet, indem die Größe der Zielgruppe eines Influencers mit der Gesamtzahl der Influencer, die an Ihrer Kampagne arbeiten, multipliziert wird.

Engagement

Engagement ist eine Möglichkeit zu messen, wie gut Ihre Zielgruppe mit den von Ihrem Influencer erstellten Inhalten in Verbindung steht. Die Formel ist einfach: (Post-Engagements / Gesamtzahl der Follower) * 100.

Unterschiedliche Menschen sind unterschiedlich engagiert, wenn es darum geht, sich beeinflussen zu lassen. Dies hängt auch von der Art der Branche oder der Plattform ab, die Sie betrachten.

Die Engagement-Raten für gesponserte Inhalte sind normalerweise niedriger als die Engagement-Raten für organische Inhalte. Wenn Sie jedoch großartige Inhalte erstellen, mit denen sich Ihre Follower identifizieren können, liegt die Engagement-Rate für diese Art von Inhalten in der Regel sehr nahe an Ihrer durchschnittlichen Engagement-Rate.

Sowohl Instagram als auch Facebook bieten detaillierte Berichte über Ihr Publikum, Analysen und Trends. Für Instagram benötigen Sie ein Geschäfts- oder Erstellerkonto. Für Facebook können Sie die Facebook Business Suite verwenden, um Ihr Konto zu verwalten und diese detaillierten Berichte zu erhalten.

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Follower auf Ihrem Konto

Wenn Sie eine Influencer-Kampagne mit einem Facebook-, Instagram- oder YouTube-Influencer durchführen, sollten Sie mehr Follower oder Likes auf dem Social-Media-Konto Ihrer Marke sehen. Wenn Sie zum Beispiel mit einem Instagram-Influencer zusammenarbeiten und feststellen, dass Ihr Instagram-Profil plötzlich mehr Likes und Follower hat, ist das höchstwahrscheinlich der Effekt Ihrer Zusammenarbeit.

Sie können den Erfolg Ihrer Kampagne verfolgen, indem Sie sich ansehen, wie viele Personen sie auf verschiedenen Plattformen abonniert, geliked, geteilt, verfolgt oder kommentiert haben. Dazu gehören Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube und Instagram. Ein Anstieg der E-Mail-Abonnenten nach Ihrer Kampagne ist ein guter Indikator für deren Erfolg.

Website-Verkehr

Der Website-Verkehr ist ein Maß dafür, wie viele Menschen Ihre Website besuchen. Dies kann durch Zählen der Anmeldungen, Verkäufe, Downloads oder durch Hinzufügen von Produkten in den Warenkorb ermittelt werden.

Es ist wichtig, eine Zielseite und eine URL zu haben, damit Sie sehen können, wie oft diese Seite besucht wird. Sie müssen jedem Influencer ein Tracking-Pixel zuweisen, damit Sie seine Besuche überwachen können. Dies ist hilfreich, da es vorkommen kann, dass die Zielseite eine Ihrer eigenen Verkaufsseiten ist.

Leads

Manche Unternehmen stellen fest, dass die Verkäufe aus Influencer-Kampagnen nicht sofort erfolgen. Daher ist es wichtig, auch qualifizierte Leads zu verfolgen und zu messen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Möglichkeit haben, E-Mail-Adressen zu erfassen, damit Sie auswerten können, wie viele qualifizierte Leads Sie gewonnen haben.

Um den Erfolg Ihrer Influencer-Marketing-Initiative zu bestimmen, ist es wichtig zu wissen, wie viele Leads ein Influencer Ihnen bringen kann, wie lange es dauert, bis diese Leads zu einem Verkauf oder einer Konversion führen, und wie lange der gesamte Prozess dauert.

Der Creators Brazil kann Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen

Um ein erfolgreiches Instagram-Konto zu haben, müssen Sie Zeit und Mühe investieren. Sie können nicht einfach Ihr Konto einrichten und erwarten, dass die Leute auf Ihre Links klicken. Sie brauchen ein engagiertes Publikum, das an Ihrer Marke interessiert ist. Aus diesem Grund ist die Schaltung von Instagram-Anzeigen immer noch eine gute Idee – sie hilft Ihnen, eine Anhängerschaft aufzubauen und herauszufinden, was Ihre Zielkunden am besten anspricht.

Der Umgang mit Social Media-Influencern ist nicht immer einfach. Meistens können Unternehmen und Influencer nicht klar kommunizieren, da es an einer kulturellen, sprachlichen und sozialen Brücke fehlt, die beide verbindet.

Wenn es um lateinamerikanische Influencer geht, ist diese Kommunikationsbarriere sogar noch größer. Nicht nur, weil viele Menschen in Ländern wie Brasilien oder Kolumbien kein Englisch sprechen, sondern auch, weil diese Länder sehr multikulturell sind, mit Städten mit völlig unterschiedlichen Stilen, Slangs, sozialen und kulturellen Bewegungen innerhalb des Landes.

Im Falle Brasiliens ist dieser Aspekt so stark ausgeprägt, dass es in großen Metropolen wie São Paulo oder Rio de Janeiro sogar innerhalb ein und derselben Stadt völlig unterschiedliche Kulturen gibt.

Es ist wirklich schwer, mit den ständigen Veränderungen in der Popkultur und in der Internetwelt Schritt zu halten. Daher ist es die beste Strategie, sich an eine Agentur zu wenden, deren Aufgabe es ist, immer auf dem Laufenden zu sein, was die Influencer tun, wie es um die Stabilität im Land bestellt ist und weitere wichtige Informationen für Ihr Unternehmen.