Marketing de Influência na Moda: Localizando a Calvin Klein para a Geração Z no Brasil
Formamos uma parceria com a gigante global da moda Calvin Klein para localizar a sua icónica identidade de marca para o mercado brasileiro. Ao ativar creators de lifestyle top-tier, transformamos uma estética global em um momento cultural localizado, gerando 3 milhões de views e uma taxa de engajamento massiva de 10% entre consumidores de alto valor da Geração Z.
A CAMPANHA "SÃO PAULO VESTE CALVIN KLEIN"
O Desafio
A Calvin Klein pretendia consolidar o seu posicionamento junto dos Millennials e da Geração Z no Brasil — um grupo demográfico com alta penetração digital e intensa consciência de marca. O objetivo era traduzir a estética historicamente ousada e globalmente reconhecida da Calvin Klein em um movimento autêntico e street-level que ressoasse diretamente com a cultura urbana local.
A Solução
Executamos uma estratégia de influência hiper-localizada, levando o icónico conceito ‘My Calvins’ para as ruas de São Paulo. Ativamos um roster curado de 12 creators brasileiros lançadores de tendências (trendsetters) para exibir as peças de underwear de forma orgânica no seu dia a dia. Essa abordagem localizada driblou a publicidade tradicional de moda, transformando a campanha numa sensação viral e enraizando profundamente a imagem da Calvin Klein na cultura jovem urbana do Brasil.
ROI da Campanha & Principais Métricas de Performance
VIEWS:
3.0M
ER:
10%
Influencers
12
Curadoria Estratégica de Talentos: Ativando os creators de moda urbana mais influentes do Brasil.
