Marketing de Influência para Bens de Consumo (FMCG): Reposicionando a Pampers para Mães da Geração Z no Brasil
Marcas globais de FMCG (Bens de Consumo de Giro Rápido) exigem uma profunda nuance cultural para se conectarem com as novas gerações. Ajudamos a Pampers a driblar a publicidade tradicional em favor de um storytelling altamente autêntico e liderado por creators. Ao ativar uma rede curada de mega-influenciadoras brasileiras vivenciando a maternidade jovem, geramos uma afinidade de marca massiva e alcançamos uma taxa de engajamento recorde de 14%.
A CAMPANHA "DANÇANDO COM PAMPERS"
O Desafio
A Pampers precisava estabelecer uma conexão emocional profunda com mães da Geração Z e Millennials em todo o Brasil. O marketing tradicional estava perdendo a sua eficácia com esse público-alvo, que confia fortemente nas experiências de seus pares e na validação das redes sociais. O objetivo era modernizar a voz da marca e dominar a conversa digital sobre o início da maternidade.
A Solução
Executamos uma campanha altamente segmentada em parceria com 7 influenciadoras brasileiras top-tier que eram, elas próprias, jovens mães autênticas. Ao mudar a narrativa para “A maternidade jovem não precisa ser difícil”, empoderamos as creators a compartilhar as suas jornadas de maternidade genuínas e sem filtros. Essa abordagem empática e movida à música contornou a fadiga de anúncios e construiu uma profunda confiança junto da comunidade.
ROI da Campanha & Principais KPIs
Ao substituir a compra de mídia tradicional por parcerias de alto impacto com creators, entregamos as seguintes métricas altamente otimizadas:
VIEWS:
2.0M
ER:
14%
Influencers
7