Três produtos, três audiências sensíveis, três conjuntos de tabus.
A Bayer, líder global em saúde, precisava promover três produtos distintos - cada um com sua audiência e sua versão de "difícil de falar abertamente."
Gino Calm é para saúde íntima feminina. Bepantol Derma é para cuidado pós-tatuagem. Bepantol Baby é para pais de primeira viagem navegando os primeiros meses. Cada categoria tem seus próprios códigos sociais sobre o que dá e o que não dá para discutir publicamente. O brief era construir confiança e awareness sem dar voltas no assunto - e sem deixar o conteúdo com cara de clínica.
Três campanhas com creators específicas para cada produto, cada uma na voz certa.
Rodamos três campanhas separadas, cada uma com casting e briefing pensados para a audiência específica:
Para Gino Calm, duas creators produziram Reels e Stories engraçados e que dialogavam com o público, falando de saúde íntima sem awkwardness. O engagement rate ficou em 14,3% - bem acima dos benchmarks da categoria.
Para Bepantol Derma, quatro creators construíram conteúdo de tattoo-care mostrando o produto em uso real. Engagement rate bateu 16,7%.
Para Bepantol Baby, quatro creators mães desenvolveram Reels honestos com um call-to-action direto para WhatsApp - incentivando pais a interagir com a Bayer no lugar em que eles já trocam ideia sobre os filhos. Engagement rate de 6,2%, com pais mandando mensagem de verdade.
Nas três campanhas, as creators receberam briefing sobre a precisão médica que importava e depois tiveram autonomia para escrever na própria voz.
16,7% de engajamento em conteúdo de tattoo-care - e 14,3% em saúde íntima. Em categorias em que a audiência normalmente passa reto por conteúdo de marca, eles não passaram.
22M de reach e engajamento acima de qualquer benchmark de saúde.
Entre as três campanhas e dez creators, a Bayer alcançou mais de 22 milhões de pessoas no Brasil. O engagement rate médio das campanhas foi de 12,4% - alto para a categoria de saúde e altíssimo para os temas específicos envolvidos.
O engajamento alto em Gino Calm (14,3%) e Bepantol Derma (16,7%) é a parte mais citada internamente - essas são as categorias em que a audiência costuma passar reto por conteúdo de marca polido. Eles não passarem é o sinal de verdade.
A ativação no WhatsApp em Bepantol Baby gerou conversas diretas e nos dois sentidos com os pais, o tipo de engajamento de fundo de funil que é difícil construir por qualquer outro canal no Brasil.
As três campanhas de produto foram entregues ao longo de 2024 com o mesmo time da agência adaptando casting e brief para cada produto.
- 14.3%
- ER Gino Calm
- 16.7%
- ER Bepantol Derma
- 6.2%
- ER Bepantol Baby