Conectar uma marca global à cultura gastronômica do Rio - com credibilidade.
A Coca-Cola e a Time Out queriam aterrissar a campanha Foodmarks no Brasil com algo que parecesse conquistado, não pago. Sem post impulsionado, sem investimento em mídia - só creators escolhendo fazer parte de um momento cultural no Rio.
A âncora cultural da pernada brasileira foi uma homenagem ao Cazuza, cantor brasileiro famoso por curtir uma refeição acompanhada de uma Coca-Cola gelada. Esse momento tinha que ser respeitado, não só usado como gancho.
Duas fases, dez creators, uma homenagem.
A fase um foi um evento exclusivo da Coca-Cola no Leblon, em que o cantor brasileiro Jão fez uma performance em homenagem ao Cazuza. O evento celebrou o gosto do Cazuza de juntar uma pizza com uma Coca-Cola gelada. Nossos influenciadores capturaram e compartilharam o clima com os seguidores.
A fase dois levou a ideia para fora do evento. A Time Out montou um mapa interativo dos Foodmarks mais icônicos do Rio - os points que definem a cidade do ponto de vista gastronômico. Nossos dez creators visitaram esses lugares e produziram conteúdos convidando suas audiências a explorar a cena gastronômica da cidade com uma Coca-Cola na mão.
Os dez creators foram escolhidos a dedo entre tiers - de mega-creators como o Richard (2.4M) a vozes de mid-tier e micro-creators com alta credibilidade local (Justen com 30K, Pedro com 22K) - para a campanha alcançar tanto massa quanto audiências culturalmente específicas no Rio.
Mais do que uma promoção, foi uma parceria entre Coca-Cola, Time Out e a cidade do Rio.
219K impressões orgânicas, 4,7% de ER, zero investimento pago.
Liderou com TikTok e Instagram na distribuição de conteúdo, e pedimos para cada creator publicar de forma orgânica - sem mídia paga, sem post impulsionado.
Os 10 creators têm uma audiência combinada de 4.68M seguidores. Desse potencial, a campanha gerou 219K+ impressões orgânicas e 10K+ engajamentos diretos entre as fases do evento e dos Foodmarks - 4,7% de engagement rate sobre as pessoas que de fato viram o conteúdo.
Para além dos números, a campanha construiu uma relação de trabalho entre Creators Brazil, Coca-Cola e Time Out - ancorada em algo genuinamente cultural, não só promocional.
Um time cross-nicho e cross-tier de vozes do Rio.
- 10
- Creators escolhidos a dedo em todos os tiers
- ~20
- Peças de conteúdo em 2 fases
- 10K+
- Engajamentos totais em todo o conteúdo