Fazer o futebol alemão ser relevante para a Gen Z global.
A Bundesliga queria audiências Gen Z do mundo todo assistindo aos jogos e interessadas em viajar para a Alemanha para acompanhar partidas ao vivo. O target era 18–30, uma audiência que responde a conteúdo de creator, não a propaganda esportiva tradicional.
O brief: encontrar creators que realmente assistem futebol e postam nos formatos em que a Gen Z passa o tempo.
Três creators, uma série de conteúdo ao longo da temporada, cruzamento de esporte × lifestyle.
Fizemos parceria com três creators que cobrem esporte e lifestyle - o overlap de audiência que faz o futebol chegar além da base de fãs já existente. @mafshof ancorou a campanha durante toda a temporada com um mix de Instagram Reels e TikTok; @luanamaluf agregou reach com um conjunto complementar de peças.
A série de conteúdo acompanhou o calendário do futebol. "New Season" lançou a campanha; "Top 5 Bundesliga," "Der Klassiker," "The Big One," "Theater of Goals" e "MD14 Super Liga" entraram em rodadas-chave. Uma série em seis partes chamada "Visiting Germany" rodou em paralelo, mostrando o lado cultural da Bundesliga em formato travel-style.
Cada peça foi roteirizada pelo creator na própria voz, com input leve da Bundesliga em vez de um script de marca fechado. Foi isso que manteve o engajamento acima de 9% durante toda a temporada.
Visiting Germany #2 sozinho bateu 1.5M de visualizações e 22,9% de engajamento - mais do que a maioria das colocações pontuais de mega-creator entrega.
5M de visualizações, 9% de engajamento, uma peça sozinha com 1.5M de views.
Em 19 peças de conteúdo, a campanha entregou 5M de visualizações totais, 2.86M de reach e 357K de engajamentos. O engagement rate médio por post ficou em 9% - acima do benchmark de conteúdo esportivo para creators globais desse porte.
A peça de destaque foi Visiting Germany #2 no TikTok da @mafshof - 1.5M de visualizações e 22,9% de engagement rate no post. A combinação de travel content com storytelling de futebol puxou uma audiência que não teria engajado só com clipes de jogo.
A campanha bateu o brief da Bundesliga por uma fração do que um deal pontual com mega-creator custaria, e construiu uma biblioteca de conteúdo que o time social da Bundesliga continuou usando depois da campanha terminar.
Vozes no cruzamento de esporte e lifestyle.
- 2.86M
- Reach único
- 357K
- Engajamentos totais
- 19
- Peças de conteúdo em 12 meses